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从星巴克到跳一跳,小程序找到了与APP好的相处模式

摘要:昨天,微信上线了新版本,这次更 新针对的依旧是小程序,为小程 序带来了游戏功能。更新完 成后的启动页面上,微信重磅推出了名为《跳一跳》的小游戏。之后《跳一跳》在一夜之间迅速刷屏,朋友圈关于这一游戏“有毒”、

昨天,微信上线了新版本,这次更 新针对的依旧是小程序,为小程 序带来了游戏功能。更新完 成后的启动页面上,微信重磅推出了名为《跳一跳》的小游戏。之后《跳一跳》在一夜之间迅速刷屏,朋友圈关于这一游戏“有毒”、“停不下来”的声音频频出现。

 

游戏开发者的惊喜

 

进入小程序“微信小游戏”后发现,此次上 线的小游戏不止“停不下来”的《跳一跳》,还包括了《欢乐斗地主》、《欢乐消消消》、《欢乐坦克大战》、《天天德州》、《悦动音符》等十余款小游戏,无需下载、即点即玩。

 

值得注意的是,在《欢乐斗地主》小游戏中,参与匹 配玩法需要消耗欢乐豆。但若是 要购买游戏道具,小游戏则提示用户至APP购买,引导用户下载使用APP。这也表明,以小程 序形式呈现的小游戏,在目前 阶段只是提供简单的服务,复杂的 功能还是需要到APP内完成。

 

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相比于“停不下来”的游戏党,游戏开 发者们看到的是微信小游戏背后的另一大动作。微信官方宣布,面向所 有游戏开发者开放“小游戏开发文档”。开发者 不需要登录任何帐号,在微信 公众平台官方就可以访问小游戏的开发文档,下载支 持小游戏开发的开发者工具。自带庞 大用户群的微信给了一个突如其来的惊喜,也让游 戏开发者看到了春天。

 

根据目前的情况来看,小游戏适合轻量、休闲的游戏,而一些动则几个GB的重度 游戏也可以借助体量不超过4M的小游戏引流和扩散,两种产 品形态可谓泾渭分明和各司其职。

 

在小游戏上线前,《王者荣耀》就已经 开始运用小程序的能力来实现诸多分享功能。游戏中 多人排位可通过小程序分享至微信对话,邀请微 信好友一起开黑,好友点 击后可在小程序里获取排位信息,然后直接跳转至APP内开始游戏。

 

同时,《王者荣耀》还借助 小程序增加群好友互动,通过分 享到微信群里的小程序,不仅可 以让群好友看到排行,还可通 过群任务引导用户回到APP,完成对 应任务获得奖励。借助小程序的“链接”,微信社 交圈和王者荣耀游戏形成了最紧密的融合,也给游 戏开发者提供了最好的融合借鉴。

 

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在《王者荣耀》成功的案例下,无数游 戏开发者也看到小游戏的引流能力。不难预测,未来小 游戏一定会成为大型端游及手游的另一个重要推广渠道。

 

社交场景下的新玩法

 

游戏只是一个类别,自小程序上线以来,基于微信的社交场景,已经有 各行各业的机构率先尝到了小程序带来的红利。

 

南方航 空在小程序里推出查询航班动态、办理登 机牌等简单的功能,进一步 引导用户使用南方航空,并在APP里买机票、改退签。

 

星巴克“用星说”已经成 为了当之无愧的爆款小程序,微信的 社交关系让星巴克通过“星礼卡”玩转“咖啡+社交”。小程序 赠送星礼卡的火爆,也让更多用户选择在APP内购买商品、查询门店、使用星礼卡。

 

同样看 上小程序便捷功能的还有金融服务机构,富途融 资推出了小程序“富途牛牛股票”,为用户 提供查询股票价格,个人持 仓情况等基础功能。但用户只有在APP内买卖股票、融资交易后,才能在 微信小程序里更方便地查看交易信息。

 

众安保 险基于微信的社交场景在小程序里推出了旅行、航班延误、手机碎 屏等小场景的险种,提高了 众安保险的品牌认知和用户信任度,也促进 用户使用众安保险APP购买更多险种。同时,小程序 带来的实际数据也为其自身的商业保险提供更多的可能性。

 

由于小程序小而轻便、易于传播,它提供 的功能让简单的服务迅速触达用户,大大缩短了APP服务接触用户的路径,也有效提升了APP的分享传播效率。“搜索直达、用户分享、即用即走”的核心 优势让小程序为APP提供了生态助力,帮助APP将能力向微信内延伸,挖掘更多的流量资源。

 

相爱不相杀

 

张小龙曾明确表示:“我们希 望建造一个森林,而不是 建造一座自己的宫殿,我们希 望培育一个环境,让所有 动植物在森林里面自由生长出来,而不是 我们去建造出来。”

 

历经七年发展后,微信不 负众望成为聚集了近十亿用户的广袤森林。公众号的出现,让自媒体迅速壮大;小程序的出现,让商家、门店等 各行各业的生物在森林中成长。昨天,这片森 林开门迎来了又一物种——游戏,它将和 森林中的其它伙伴一起自由生长,拥抱未来。

 

从微信 公众号到小程序,微信是 在以生态多样性来促进物种多样性,进而让 整个森林愈加生机勃勃。“天地不语,万物生长”,庄子的 哲学成就了张小龙与微信,也成就 了每个微信森林里的物种。

 

在这条路上,小程序才刚刚启程,正以开 放兼容的心态拥抱更多事物,与APP一同成长。正如业内人士所言,对大部分 APP 来说,小程序并不是“革命者”,它更像 是一个助手或一个新大陆。

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